02. November 2026

Was ändert EmpCo in der Nachhaltigkeitskommunikation im Museum

Von: Dr. Martin Prohaska-Marchried (Taylor Wessing ), Wien

Das Wichtigste in Kürze

Seit 27. September 2026 gelten verschärfte Regeln für die kommerzielle Kommunikation über

Umwelt- und Nachhaltigkeitsleistungen. Sie beruhen auf der EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo, Richtlinie (EU) 2024/825), die Österreich insbesondere durch die Novelle des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG),

BGBl. I Nr. 58/2026, umgesetzt hat. Museen sind betroffen, wenn entsprechende Aussagen im Zusammenhang mit Besuchen, Veranstaltungen, Tickets, Angeboten, Marketing oder der Imageförderung im Kontext einer kommerziellen Kommunikation verwendet werden. Reine Vermittlung von Inhalten ist davon zu unterscheiden.

Zentrale Leitlinie des Webinars: Über konkrete Nachhaltigkeitsmaßnahmen weiterhin informieren – aber präzise sagen, was verbessert wurde, wo die Maßnahme wirkt und womit sich die Aussage belegen lässt. Pauschale Begriffe, selbst entworfene Siegel und weitreichende Umwelt-Zukunftsversprechen sind besonders kritisch.

1. Ausgangslage und Anwendungsbereich

EmpCo schafft keine allgemeine Pflicht, jede Umweltaussage zertifizieren zu lassen. Für eine spezifische und sachlich richtige Umweltaussage muss es grundsätzlich nachvollziehbare Belege geben; ein Zertifikat ist dafür nicht automatisch erforderlich. Dagegen gelten für allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel und Umweltaussagen über künftige Umweltleistungen zusätzliche Anforderungen. Viele Irreführungsverbote bestanden schon zuvor; durch die neuen Tatbestände der „Schwarzen Liste“ werden bestimmte Praktiken nun unabhängig vom Nachweis einer konkreten Täuschung im Einzelfall untersagt.

Entscheidend ist der Kontext einer kommerziellen Kommunikation. Zu prüfen sind insbesondere Museumswebsites und Ticketshops, Veranstaltungs- und Ausstellungswerbung, Plakate, Flyer, Programmhefte, Social Media, Newsletter, Museumsshops, Gastronomie sowie die Kommunikation mit Sponsoring- und Kooperationspartner:innen. Auch Logos, Symbole, Produktnamen und visuelle Gestaltung können Umweltversprechen transportieren.

Maßgeblich ist, welchen Eindruck durchschnittliche Adressat:innen insgesamt gewinnen; mehrdeutige Aussagen gehen grundsätzlich zulasten der Werbenden. (sog “Unklarheitenregel”).

Die EmpCo-Vorschriften richten sich in erster Linie an kommerzielle Kommunikation gegenüber Verbraucher:innen (B2C). Bei Kommunikation innerhalb von Lieferketten oder gegenüber Unternehmen (B2B) ist vor allem zu fragen, ob die Angaben später gegenüber Endkund:innen verwendet werden; daneben bestehen die allgemeinen Irreführungsregeln. Das bloße Bestehen eines Bildungs- oder öffentlichen Auftrags nimmt ein Museum nicht automatisch vom UWG aus.

2. Allgemeine und spezifische Umweltaussagen

Unter eine allgemeine Umweltaussage können beispielsweise „umweltfreundlich“, „umweltschonend“, „grün“, „naturfreundlich“, „ökologisch“, „umweltgerecht“, „klimafreundlich“, „umweltverträglich“, „CO 2-freundlich“, „energieeffizient“, „biologisch abbaubar“, „biobasiert“ oder ähnliche Aussagen, mit denen eine hervorragende Umweltleistung suggeriert wird oder die diesen Eindruck entstehen lassen fallen. Auch Farbgestaltung (z. B. grüne oder blaue Hintergründe) und Bilder (Blätter, Wassertropfen, Tiere) können in Kombination mit schriftlichen oder mündlichen Aussagen den Tatbestand einer „allgemeinen Umweltaussage“ erfüllen.
Auch die Aussage „Wir sind ein nachhaltiges Museum“ ist in der Werbung in dieser Form grundsätzlich problematisch.

Allgemeine Aussagen sind nur zulässig, soweit sich die damit beworbene anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen lässt – etwa aufgrund des EU-Ecolabels, eines staatlich anerkannten Typ-I-Umweltzeichens nach EN ISO 14024 (darunter das Österreichische Umweltzeichen) oder einer einschlägigen Umwelthöchstleistung nach sonstigem Unionsrecht.

Die nachgewiesene Umwelthöchstleistung muss allerdings zur konkreten Reichweite der Aussage passen.

Eine Aussage gilt hingegen nicht als allgemein, wenn die Spezifizierung auf demselben Kommunikationsmedium klar und hervorgehoben erfolgt. In der Praxis sollte bereits die Hauptaussage aussagekräftig spezifisch sein und im selben Blickfeld erkennen lassen, welcher Umweltaspekt gemeint ist. Ein QR-Code oder Link kann die Belege und Methodik ergänzen, ersetzt aber nicht die unmittelbar erforderliche Konkretisierung durch eine spezifische Aussage.

Für die Museums-Praxis bedeutet dies, dass aufklärungsbedürftige Umweltaussagen künftig in einer "One-Look-Compliance" gestaltet werden müssen. Pauschale Begriffe wie „klimaneutral“, „CO2-neutral“, „nachhaltig“, „grün“ oder „umweltfreundlich“ sind ohne unmittelbare, am Werbeträger selbst befindliche Erläuterung der konkreten Bedeutung nach der UWG Novelle 2026 seit dem 27. September 2026 angreifbar.

Ob etwa das Herunterscrollen auf einer Webseite oder eine folgende Prospektseite ausreicht, ist nach Aussage von RA Dr. Martin Prohaska-Marchried noch nicht abschließend geklärt und hängt vom Einzelfall und Medium ab.

Beispiel: „Unsere Ausstellung ist nachhaltig“ beschreibt eine Gesamtleistung ohne erkennbare Kriterien. Präziser wäre: „Für den Ausstellungsbau wurden vorhandene Vitrinen erneut verwendet.“ Sollen Zahlen genannt werden, müssen sie nachweisbar sein, etwa durch Inventarlisten, Vergabeunterlagen oder dokumentierte Berechnungen. Beispielsätze in dieser dieser Webinar-Dokumentation sind Formulierungshilfen, keine rechtliche Freigabe für einen konkreten Einsatz.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Nach ErwGr 10 der EmpCo sollte ein Unternehmer keine allgemeinen Aussagen wie „bewusst“, „nachhaltig“ oder „verantwortungsbewusst“ machen, die ausschließlich auf einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung beruhen, da sich derartige Aussagen neben den Umweltmerkmalen auch auf andere Merkmale wie soziale Merkmale beziehen.

3. Keine Gesamtbehauptung aus einem Teilaspekt („Cherry-Picking“) – vergleichende Umweltwerbung

Ein weiterer neuer Tatbestand der „Schwarzen Liste“ des UWG verbietet Umweltbehauptungen über das gesamte Angebot oder die gesamte Geschäftstätigkeit, wenn sie sich tatsächlich nur auf einen Einzelaspekt oder eine nicht repräsentative Tätigkeit beziehen. Ein Museum sollte nicht als insgesamt „grün“ beworben werden, nur weil einzelne Räume Ökostrom beziehen, ein Teil der Ausstellung wiederverwendet wurde oder eine Veranstaltung bestimmte Umweltkriterien erfüllt. (Folie 22)

Die zulässige Reichweite ist daher jeweils exakt zu benennen: einzelner Standort, konkretes Angebot, Herstellung eines Produkts, bestimmte Räume oder definierter Zeitraum.. An Vergleichsportale richtet sich eine weitere neue Regelung: wenn ein Unternehmer einen Dienst anbietet, der Verbrauchern Informationen über ökologische oder soziale Merkmale oder über Zirkularitätsaspekte wie Haltbarkeit, Reparierbarkeit oder Recyclingfähigkeit der Produkte oder der Anbieter dieser Produkte bereitstellt. In diesem Fall sind nunmehr auch Informationen über die Vergleichsmethode, die betreffenden Produkte und die Lieferanten dieser Produkte sowie über die bestehenden Maßnahmen, um die Informationen auf dem neuesten Stand zu halten, „wesentliche Informationen" über die bei dem Vergleich zu informieren ist.

4. Nachhaltigkeitssiegel, Logos und Auszeichnungen

Besonders wichtig für die Praxis ist das Verbot, ein Nachhaltigkeitssiegel anzubringen, das weder von einer staatlichen Stelle festgesetzt wurde noch auf einem EmpCo-konformen Zertifizierungssystem beruht. Diese Pflicht trifft auch die nutzenden (ein Nachhaltigkeitssiegel „anbringenden“) Museen – nicht nur die Organisation, die ein Siegel entwickelt oder vergeben hat.

Als Siegel kann im Einzelfall auch ein selbst gestaltetes Blatt-, Kreis- oder Wappensymbol gelten, jedenfalls wenn es rund oder oval gestaltet ist und das Ziel hat ein Produkt, ein Verfahren oder eine Geschäftstätigkeit gegenüber Verbrauchern in Bezug auf ökologische oder soziale Merkmale oder beides hervorzuheben oder zu fördern. Ein bloßes „grünes“ Markenzeichen ist nicht zwangsläufig ein EmpCo-Nachhaltigkeitssiegel; die Abgrenzung richtet sich nach der Gesamtwirkung („siegelartiger Charakter“) und ist noch nicht in allen Fällen geklärt. Ein eigenes „Green Museum“-Logo ist deshalb mit besonderer Vorsicht zu verwenden.

Ein EmpCo Zertifizierungssystem muss insbesondere öffentlich einsehbare Kriterien, offenen und diskriminierungsfreien Zugang, die Einbeziehung von Expert:innen und Interessengruppen bei der Ausarbeitung der Anforderungen, Regeln für Verstöße samt möglichem Entzug des Siegels und eine objektive Kontrolle durch unabhängige Dritte vorsehen. Die Frage ob die prüfende Stelle akkreditiert sein muss, kann für Österreich und Deutschland nach Aussage von RA Dr. Martin Prohaska-Marchried derzeit verneint werden.

Für österreichische Museen ist das Österreichische Umweltzeichen besonders relevant. Seine Verwendung richtet sich nach der tatsächlich erteilten Auszeichnung, ihrem Geltungsbereich und den aktuellen Kommunikationsvorgaben. Der Deutsche Museumsbund wurde mit seinem Leitfaden und dem museumsspezifischen System „Ausgezeichnet nachhaltig!“ als Praxisbeispiel genannt.

Auf die Frage nach Cradle to Cradle und anderen Siegeln auf Drucksorten gab der Referent ausdrücklich keine generelle Freigabe. Vor einer Verwendung sollten Zertifizierungskriterien, unabhängige Kontrolle und die konkrete rechtliche Bewertung des jeweiligen Systems durch UWG Experten eingesehen und dokumentiert werden. Im Zweifel ist eine fachjuristische Prüfung angezeigt.

5. Green Meetings, Veranstaltungen und Drucksorten

Auch Bezeichnungen wie „Green Meeting“, „Green Event“ oder „nachhaltige Veranstaltung“ sind allgemeine Umweltaussagen Eine solche Bewerbung verlangt entweder eine auf die Aussage bezogene anerkannte hervorragende Umweltleistung, beispielsweise eine einschlägige Umweltzeichen-Zertifizierung, oder eine klare und hervorgehobene Spezifizierung am selben Medium. Der Vortragende wies darauf hin, dass die Anerkennung regionaler „Green Event“-Kennzeichnungen als „staatliche Siegel“ je nach Bundesland teilweise erst in Klärung ist.

Für Veranstaltungen steht in Österreich das Umweltzeichen UZ 62 – Green Meetings und Green Events zur Verfügung. Es umfasst etwa Mobilität, Veranstaltungsort, Catering, Beschaffung, Abfallmanagement und soziale Kriterien. Die Zertifizierung einer Veranstaltung ist von der bloßen Lizenzierung oder Kennzeichnung eines Hauses zu unterscheiden.

Für Publikationen und Ausstellungsdrucksorten sind Aussagen der Druckerei wie „klimaneutral gedruckt“, Siegel auf Papier und Produktionsvergleiche zu prüfen. Entscheidend ist, welcher Herstellungsaspekt behauptet wird und ob die Darstellung auf einer

Kompensation, einer tatsächlichen Emissionsreduktion oder einem geeigneten Zertifizierungssystem beruht. Das Museum sollte die rechtliche Zulässigkeit eines Labels nicht ungeprüft aus der Druckvorlage übernehmen.

6. Klimaneutralität, Kompensation und Umweltbeiträge

Im Kontext von Klimaneutralitäts- und Kompensationsaussagen hat das mit der EmpCo-RL eingeführte weitere per-se-Verbot Aussagen wie „klimaneutral“, „CO2-neutral zertifiziert“, „klimakompensiert“ oder „mit reduziertem Klima-Fußabdruck“ ausnahmslos untersagt, soweit sie auf Kompensation außerhalb der Wertschöpfungskette des Produktes gestützt werden. Das betrifft beispielsweise ein Merchandisingprodukt.

Aussagen, die sich auf tatsächliche Lebenszyklusverbesserungen entlang der Wertschöpfungskette stützen lassen, bleiben demgegenüber zulässig, sofern sie hinreichend spezifiziert und nachweisbar sind. Ebenso zulässig bleiben wahrheitsgemäße Angaben über eine finanzielle Unterstützung von Klimaschutzprojekten („Contribution Claim“). Ein Museum kann beispielsweise informieren, dass es einen festgelegten Betrag für ein konkretes Projekt bereitstellt – ohne daraus die Behauptung abzuleiten, der Museumsbesuch oder ein Produkt sei klimaneutral. Solche Angaben müssen ebenfalls richtig, überprüfbar und dürfen nicht irreführend sein. Unternehmensbezogene Kompensationsaussagen fallen nicht automatisch unter dasselbe ausdrückliche Produktverbot. Der Referent warnte jedoch ausdrücklich davor, darin eine generelle Erlaubnis für weitreichende Claims wie „Net Zero“ zu sehen: Das allgemeine Irreführungsverbot und die strenge Rechtsprechung zu Waldschutzprojekten bleiben zu beachten.

7. Zukunftsversprechen und Klimaziele

Werblich eingesetzte Aussagen wie „Unser Museum wird 2040 klimaneutral sein“ oder „Netto-Null bis 2035“ benötigen nun klare, objektive, öffentlich zugängliche und überprüfbare Verpflichtungen. Sie müssen in einem detaillierten, realistischen Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zwischenzielen, und Ressourcenallokationen und gegebenenfalls den benötigten technologischen Maßnahmen dargestellt sein. Der Fortschritt ist regelmäßig durch unabhängige sachkundige Dritte zu überprüfen; die Ergebnisse müssen Verbraucher:innen zur Verfügung gestellt werden. Die Richtlinie schreibt kein starres Prüfintervall vor; die in den Vortragsfolien wiedergegebenen Kommissions-FAQ nennen als Orientierung etwa ein bis zwei Jahre beziehungsweise eine erneute Prüfung bei wesentlichen Änderungen. Ob ein bereits extern geprüfter Klimaplan aus der Nachhaltigkeitsberichterstattung genügt, hängt davon ab, ob die jeweiligen Prüfanforderungen tatsächlich abgedeckt sind. Die Aussage „Wir streben Klimaneutralität an“ ist keine pauschal sichere Ausweichformel: Sobald sie im Gesamtzusammenhang als Umweltaussage über eine künftige Umweltleistung beworben wird, kommt es auf den sog „Prospektcharakter“ der Aussage an und kann nach RA Dr. Martin Prohaska-Marchried ebenfalls eine rechtliche Prüfung nötig sein.

RA Dr. Martin Prohaska-Marchried betonte als praktische Hürden nicht nur die Planerstellung, sondern auch die Veröffentlichung von „Allocated Ressources“ , die unabhängige Prüfung über die Frage ob Annahmen in dem Umsetzungsplan mit Blick auf die Ziele („künftige Umweltleistung“ realistisch sind und den Umgang mit verfehlten Etappenzielen.

8. Nachhaltigkeitsberichte, Vermittlungstexte und Archivmaterial

Die unternehmensbezogene Nachhaltigkeitsberichterstattung, etwa nach CSRD, fällt grundsätzlich nicht in den Anwendungsbereich der EmpCo-RL, weil sie nicht der Geschäftspraxis gegenüber Verbrauchern dient. Bei freiwilligen Berichten oder werblicher Weiterverwendung einzelner Aussagen kann die EmpCo daher dagegen relevant werden, insbesondere wenn Texte zur Imageförderung, in Ticketkommunikation oder in werblichen Social-MediaBeiträgen genutzt werden. Wird ein Berichtsinhalt also in der Verbraucherwerbung verwertet, gelten die Maßstäbe der EmpCo-RL. Damit ist auch die in der Praxis häufige Verlinkung in Marketingmaterialien auf Nachhaltigkeitsberichte risikoorientiert auf „EmpCo-Fitness“ zu prüfen. Empfohlen wurden eine sachliche Sprache, transparente Zahlen, klar bezeichnete Geltungsbereiche und der Verzicht auf aus dem Kontext gelöste werbliche Auszüge.

Vermittlungstexte in Ausstellungen: Auf eine ausdrückliche Frage am Ende des Webinars erklärte RA Dr. Martin Prohaska-Marchried, dass reine pädagogische oder vermittelnde Aussagen ohne kommerziellen Kontext grundsätzlich nicht als EmpCo-Umweltaussagen zu behandeln sind. Wird derselbe Inhalt aber in Broschüren, Werbemitteln oder bei der Besucher:innenakquise verwendet, ist der Kontext erneut zu prüfen. Die Grenze zwischen Information und Werbung kann fließend sein.

Ältere Online-Inhalte: Die Tatsache, dass eine frühere Kampagne vor dem 27. September 2026 erstellt wurde, befreit eine weiterhin werblich abrufbare Aussage nicht von der Prüfung. Ob klar gekennzeichnete Online-Archive anders zu beurteilen sind, wurde in der Diskussion als offene Frage angesprochen. Aktive Kampagnen, Websites, Videos und Suchmaschinentexte sollten jedenfalls vorrangig kontrolliert werden.

9. SEO, Social Media und digitale Kommunikation

Nachhaltigkeitsbegriffe erscheinen nicht nur im sichtbaren Webtext, sondern auch in Meta Titles und Meta Descriptions, Landingpages, Produktkategorien, strukturierten Daten, FAQs und Suchergebnis-Snippets. Durch Zeichengrenzen ist die erforderliche Spezifizierung dort besonders anspruchsvoll; die Reichweitenlogik der Suchmaschinen kann mit der rechtlich gebotenen Präzision kollidieren. Der Referent empfahl einen SEO-Claim-Audit mit vier Schritten: Keyword-/Content-Export, Risikoclusterung, Evidenzprüfung und Umformulierung, Implementierung und Monitoring.

Das gilt ebenso für Bildsprache und Icons: Die isolierte Formulierung ist nicht allein entscheidend. Werbliche Farbwahl, Symbole oder Bildkombinationen können dem Publikum ein weitergehendes Umwelt-Versprechen vermitteln, als der Begleittext tatsächlich belegt.

10. Durchsetzung, Sanktionen und Vorgehen bei einer Abmahnung

Mögliche Folgen irreführender Nachhaltigkeitskommunikation sind Unterlassungsansprüche, im Wege von Abmahnungen, Unterlassungsklagen mit Anträgen auf einstweilige Verfügungen. Zu berücksichtigen sind weiters die Kosten von Rechtsstreitigkeiten, die

Urteilsveröffentlichungen in UWG-Verfahren, notwendige Änderungen an Drucksorten oder Websites, Reputationsschäden und – je nach Fall – auch Schadenersatz. Im Webinar wurden auch die mediale Wirkung von „Greenwashing-Checks“ des Vereins für Konsumteninformation (VKI) hervorgehoben.

Von der zivilrechtlichen UWG-Durchsetzung zu unterscheiden sind grenzüberschreitende CPC-Verfahren der Verbraucherschutzbehörden. Für bestimmte weitverbreitete Verstöße sind nationale Sanktionsrahmen mit einer umsatzbezogenen Obergrenze von mindestens 4 % vorgesehen; daraus folgt nicht, dass jeder UWG-Verstoß automatisch ein Bußgeld von 4 % auslöst (es kann im Einzelfall jedoch bereits eine grenzüberschreitende Bannerwerbung für ein CPC-Verfahren ausreichen). Das im Vortrag erwähnte Fernbusverfahren wurde in Deutschland anhand eines Antrags einer belgischen Verbraucherschutzbehörde entschieden.

Abmahnung erhalten? Zunächst Fristen, konkrete Aussagen und Forderungen dokumentieren; Beweismittel einschließlich Screenshots und bisheriger Nachweise sichern; danach Anspruchsgrundlage, rechtliche Einordnung und die Anwendbarkeit vonÜbergangsregeln prüfen. Beanstandete Werbung gegebenenfalls nach Beweissicherung („unpräjudiziell“) stoppen und parallele Kanäle erfassen. Eine Unterlassungserklärung sollte nicht ungeprüft unterschrieben werden. Unterlassungserklärungen sind oft viel zu weit formuliert.

Für die Herstellung von EmpCo-Fitness braucht es intern auch Verantwortlichkeiten, Freigabeprozesse und Monitoring.

11. Österreichische Übergangsregelung: nur eingeschränkt

Die österreichische UWG-Novelle sieht in § 44 Abs. 16 UWG für bestimmte bereits in Verkehr gebrachte Waren eine dreijährige Beschränkung der Geltendmachung zivilrechtlicher UWG-Ansprüche vor, grundsätzlich also bis 27. September 2029. Sie ist jedoch keine generelle Erlaubnis, alte Umweltwerbung online oder in neuen Kampagnen unverändert weiterzuführen. In den Folien wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die Bezugnahme auf Verpackungsmaterial in den Hinweisen des Wirtschaftsministeriums weiter reicht als der ausdrückliche Gesetzeswortlaut. Auch ein Siegel als solches erhält durch die Regelung keine eigenständige Übergangsfrist (es sei denn es war vor dem 27.September 2026 bereits auf einer in Verkehr gebrachten Ware, zB einem Merchandising-Artikel angebracht). .

Für Deutschland wurden abweichende Überlegungen zur Verhältnismäßigkeit bei Altbeständen, allerdings nur für zwei Jahre, erlassen. Die nationalen Regelungen dürfen nicht gleichgesetzt werden. Die europäischen Verbraucherschutzbehörden haben zudem ein „Common Understanding“ zu Altbeständen veröffentlicht: Dieses Common-Understanding verfolgt einen Compliance-Ansatz. Bei echten Umstellungsschwierigkeiten können Behörden verhältnismäßige Maßnahmen prüfen; rechtzeitige Anpassungen, insbesondere im OnlineBereich, sind dafür jedoch Voraussetzung. erwartet. Dieses Papier ersetzt keine gesetzliche Ausnahme.

12. Handlungsempfehlung für Museen (Stand Oktober 2026)

Für die Umsetzung bietet sich ein schlanker, dokumentierter Prüfprozess an. Vorrang sollten laufende und leicht auffindbare Kommunikationsmittel erhalten; die Prüfung sollte danach schrittweise auf ältere Inhalte und Printbestände ausgedehnt werden.

Bestandsaufnahme: Website, Ticketshop, SEO-Metadaten, Newsletter, Social Media, Veranstaltungsankündigungen, Shop, Gastronomie, Broschüren und Druckaufträge nach Umwelt- und Sozialclaims durchsuchen.
Aussagen bewerten: Handelt es sich um reine Information, eine spezifische Umweltaussage, eine pauschale Umweltbehauptung, ein Siegel, einen Zukunftsclaim oder eine Kompensationsaussage?
Geltungsbereich eingrenzen: Standorte, Bereiche, Zeiträume und messbare Umweltaspekte ausdrücklich nennen – keine Einzelmaßnahme zur Gesamtbilanz ausweiten.
Belege zentral ablegen: Datengrundlagen, Messmethoden, Rechnungen, Produktionsdaten, Zertifikate, Vergabekriterien, Prüfberichte und Freigabevermerke so dokumentieren, dass sie später auffindbar sind.
Siegel und Partner:innen prüfen: Von Druckereien, Veranstaltungsorganisationen und Zertifizierungsstellen die konkreten Kriterien, Zuständigkeiten und aktuellen Nachweise anfordern, insbesondere ob es sich um echtes EmpCo Zertifizierungssystem handelt
Klimaziele gesondert freigeben: Vor werblicher Veröffentlichung von Umweltaussagen über künftige Umweltleistungen die gesetzlichen Voraussetzungen, insbesondere die Finanzierung des Umsetzungsplans, sowie die externen Prüfungen sicherstellen.
Freigabeschleife einrichten: Kommunikation, Nachhaltigkeitsverantwortliche und bei rechtlich heiklen Claims juristische Expertise einbeziehen; auch Bildsprache und Suchmaschinenfelder sowie das SEO-Marketing prüfen.
Regelmäßig aktualisieren: Fortlaufende Kontrolle von Änderungen, neuen Kampagnen, Drittinhalten und nicht mehr erreichten Zielen vorsehen.

Beispielformulierungen für die Kommunikationspraxis

Die folgenden Alternativen illustrieren die im Webinar behandelten Prinzipien. Sie müssen vor der Verwendung jeweils anhand der tatsächlichen Daten und des konkreten Medienkontexts geprüft werden.

Besser vermeiden > präzisere Richtung

„Unser Museum ist grün.“ > „Die Beleuchtung in den Ausstellungsräumen A und B wurde 2026 auf LED umgestellt.“

„Unsere Ausstellung ist nachhaltig.“ > „Für die Ausstellung wurden vorhandene Ausstellungsmöbel aus dem Museumsbestand wiederverwendet.“
„Diese Veranstaltung ist klimaneutral.“ > „Für die Veranstaltung haben wir Mehrweggeschirr vorgesehen und informieren über die Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln.“
„Klimaneutral gedruckt.“ > „Das Papier dieser Publikation trägt [zutreffende Kennzeichnung]; die Zertifizierung bezieht sich auf [konkreten Geltungsbereich].“
„Wir sind 2035 klimaneutral.“ > „Unser veröffentlichter Umsetzungsplan sieht [konkretes, quantifiziertes Ziel] bis [Jahr] vor; Ziele, Ressourcen und externe Prüfungen ob die Annahmen für die Ziele auch realistisch sind wurden unter [Fundstelle] dokumentiert.“

Credits und Zusatzinfos: